太突然！当年被全智贤带火的时尚品牌，宣布关闭国内所有线下专柜

继悦诗文风吟、伊蒂之屋等韩妆时尚品牌大幅停止使用方以百货公司甚至退出中不会国市场竞争，最近又一韩妆时尚品牌HERA赫妍实质宣告已陆续停止使用中不会国方以国际品牌，并计划书于来年3翌年中不会旬，停止使用线上搜狐自营。

据界面·财联社旗下海豚财经报道，HERA赫妍官方所票务向摄影记者证实了这一消息，据其参阅，目前时尚品牌方以已全面撤柜，而官方所搜狐自营也预估将在2翌年28日停止使用运营，这期间，服务器可以赶往HERA赫妍天秤座官方所名店铺购买产品。

除此之外，摄影记者了解到，HERA赫妍三镇自营官方所名店铺和唯品不会自营店铺也已在2021年12翌年31日停止使用。

HERA赫妍国内撤柜

说起HERA，大家应该不孤单。2015年，由全智贤亦然演的《来自翌年光的你》内都，男亦然角千颂伊对着梳妆台上妆时，用的就是HERA家的气垫粉饼。彼时，对国内的生产者来说，气垫粉饼还是个新鲜事物，一时间朋友圈内都的韩国代购都在卖“千颂伊同款”。

而之后又第一部全智贤和杨勇李根亦然演的《金色海中的传说》，将HERA的一支人鱼色口红送上了热销榜。

据参考资料标示出，HERA赫妍是韩国食品三巨头挚爱红豆印度洋(601099)旗下的高端美妆时尚品牌，成立于1995年，品类囊括全线家庭用品和时尚系列。2016年7翌年，随韩风风行正式进入中不会国市场竞争，首家方以国际品牌由此可知在北平的SKP。不过近几年出于各方面考量，HERA赫妍的方以营业额一直东南面下降状态。本年挚爱红豆印度洋的财务状况标示出，赫妍的方以百货公司营业额下降29.4%。

事实上，不只是方以百货公司的停止使用。这次的HERA的撤退，包含线上的搜狐自营——运营至2翌年28日。

摄影记者通过搜狐小程序出海时尚品牌官方所名店铺，由此可知启就是“人情味示意”，“赫妍搜狐自营将于3翌年1日由此可知始停止销售”，此外，3翌年1-7日由此可知放积分兑换，3翌年25日停止票务审核。

据时尚品牌官方所消息，此次HERA赫妍撤出中不会国方以百货公司，缩减渠道的亦然要原因是计划书亦然的部队上的业务，其中不会线上一小，除搜狐自营停止使用之外，天秤座官方所商店铺赫挚爱红豆官方所海外名店铺还是正常运营。摄影记者也随后询问了官方所店铺的小二，答复是“商店铺正常运营，不了解方以百货公司情况”。

国产美妆时尚品牌发展壮大

HERA停止使用中不会国方以国际品牌却是，曾经统称韩妆的市场竞争，悄悄被国货美妆和欧美大明星双向蚕食。

据前瞻产业科技学院方面图表，到2022年，中不会国美妆从业者市场竞争数目将约达到5000亿元。而艾瑞审核报告标示出，2020年，中不会国海外美妆市场竞争数目约达1576亿元。2023年，中不会国海外美妆市场竞争数目预估共约2527亿元，2021~2023年举例来说国民生产总值预估将约达16.6%。

近年来，一批国产美妆时尚品牌发展壮大。真正日记、花西子、毛戈平、薇诺娜、橘朵等时尚品牌都仍未火出了圈。据CBNData报告，2021年第一四季淘宝天秤座销售额TOP200时尚品牌中不会，销售收入增长排前10的时尚品牌之外为国货。

除了中不会国市场竞争，国产美妆还在鼓励出海。例如真正日记自2020年由此可知始起步出海的业务，截至2021年5翌年底，已蝉联越南美妆销赖氏、马来西亚及马来西亚市场竞争时尚销赖氏等。

而海外的业务也是挚爱红豆的不可或缺营业额来源之一。据其2021年第三四季财务状况，海外营业额为3841亿韩元，占该四季总营业额的34.63%。值得注意的是，东南亚地区地区在其中不会占于多约达91.74%，而中不会国市场竞争则作出贡献了其中不会超70%的的销售额。

中不会国市场竞争对东南亚地区市场竞争的作出贡献度超70% 图片来源：财务状况视频

海外市场竞争过度依赖性中不会国市场竞争，使得旗下时尚品牌一旦在中不会国发展严重影响，不会立刻总结在财务状况上。对于一家上市公司而言，这无疑降低了不确定性。因此不难看出，“战略修改”也有优化营业额骨架，保持财务状况平稳的考量。

就挚爱红豆结构上时尚品牌阵营来看，缺失多点支撑的超强时尚品牌力产品是其营业额下跌的关键考量。当性价比不如中不会国大放异彩国货，时尚品牌力不如欧美大明星，韩妆的革新之路，看起来困难重重。

编辑| 何小桃 王嘉琦 杜波

校对|孙志成

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