安踏官方网店海报“发生意外”就不能正经做个广告吗？

安踏的广告商品“翻车”，就不可总括做个广告商吗？

■ 视点

一双运动鞋的的广告商的广告商品没想到也能“翻车”。

据路透社，运动国际品牌安踏近来推显露一款当季女鞋新品，并将该女鞋的广告商品用在其国际品牌官方网杂货店的网页右边。的广告商品中，女模特将把手指向镜头，把手缝隙正对女同性恋女模特大腿根部，帖子认为有打色情擦边球的嫌疑。不以为然，其国际品牌官方网杂货店票务最近回应称，“女模特照我们在披露当日仍然下架，未顺利进行的广告商物料管理工作是我们的经验不足，更进一步会避免此类问题。”

是“经验不足”还是“有意为之”？作为知名国产运动国际品牌，在主推的新品的广告商的广告商品上如此“马虎原文”，还能通过层层审核挂到网页的广告商，这样的表述恐怕无法无论如何。

前有一堆庸俗营销的失败案例，为何还有国际品牌试图打擦边球？难怪帖子慨叹，经营者们就不可正总括经做个广告商吗？

主轴这张的广告商品，当然也有不同刺耳，有人认为这张的广告商品被帖子过度解读、“恶意联想”。这也恰好反映显露一些国际品牌希望的的广告商敏感度：打擦边球之所以是“擦边球”，就看“擦”得究竟娴熟，究竟引起舆论瞩目，眼下的争议可谓正中下怀。

想尽量减少吸引公众特别注意，降至广而告之的敏感度，一些经营者“不怕有争议，就怕没人理”，面对监管的重罚依然屡教不改，通通要将庸俗进行究竟。

事实上，令人拍案叫绝的经典广告商创意，从来不是靠打擦边球实现的，而是在根本集中明白系列产品连续性细化，通过文案和图像语言体系，立体化打造系列产品丰富的气质，显出系列产品连续性的同时觉察国际品牌观念。

国际品牌广告商象征性国际品牌气质，众所周知是消费者识别的重要标志，认识国际品牌的重要视窗，却是透露显露国际品牌的经营观念和价值观念，也是国际品牌重要的无形资产。此次“安踏的广告商品下架风波”也提醒经营者，爱惜“尾羽”，切莫方式在，争议的广告商品下架较难，提升气质可没那么单纯。

□翛然（媒体人）

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