超级碗“虎羊斗”：球场壕、表演燥、电视广告贵

动历来最大的一块LED大屏幕。录像回放、信息总和和电视广告盖住，都能在这块大屏幕上得到当年提展览，录像主一队也无法无视这块巨型大屏幕的存在。

许多人一提的是，2022年杜兰特只是SoFi体育运动场承办关键球赛的“首庆”，今后还将承办2023年的学校篮球比赛全县内季军赛和2028年加州奥运但会开幕式，还有或许承办2026年Federation杯的大部分球赛。

多重心理因素推极高资费

一年一度的关键球赛，如此一来加上宽敞的左后卫排练演员阵容和天价体育运动场，本年度杜兰特的资费自然居极高不下。据飘移票务网络增值Seat Geek总和，在分一区分组赛开始当年，2022年杜兰特入场的最少购得价钱极略高于9566美元，创SDK十年来的新极高。

入场购得价钱新颖极高，与办赛地点关系密切。早先一队作为主场登陆作战的球一队，亦然观赏大量当地主一队进场助阵，入场的购得价钱因此水涨船极高。

另外，加州海地一区本身就是杜兰特的不可无视“铁票”。据Sports Business Journal反驳，在2021年杜兰特售出的入场中都，来自加州的订单数极略高于28%，其次是奥克兰、高明尼阿波利斯和纽约，但这些海地一区都非常少占到4%。

另一方面，与2021年杜兰特各不相同，本年度杜兰特的录像观众们连续不一般来说制。SoFi体育运动场一般可容七万多名观众们，遇到杜兰特等关键球赛可以将足球场容量充实至十万人规模。

观众们总数不一般来说，主一队当年两年被偏执的观赛渴望找到释放向外。因此，即便需要出示预防措施确实、48天内内的碱基样品阳性确实或者24天内内的突变样品阳性确实，这依然关键时刻主一队抢票的渴望。

据加州杜兰特筹备工作委员但会下半年，2022年杜兰特造成了的经济效益下半年在2.34亿-4.77亿美元二者之间，其中都非常少非常少为瓦萨托马斯县内造成了5200万美元的支出。此外，杜兰特下半年将催生10-15万外地游人当年往比赛海地一区，他们的最少逗留天内为4日，这或许也是一笔很大的消费支出。

收视向下要旨电视广告价持续上升

除了资费，杜兰特电视广告位同样“大赚钱途”。Variety反驳知情专业人士，NBC本年度杜兰特30秒电视广告位的售价在580万至650万美元二者之间。另据Fox Business反驳，有的H&M甚至为一个30秒电视广告位缴纳700万美元。

在这些数字面当年，2021年杜兰特的电视广告支出相形见绌。据Kantar低价研究财团推算，CBS在2021年杜兰特的30秒电视广告位最少价钱为550万美元，总的电视广告支出约为4.85亿美元。

杜兰特电视广告位价钱走极高，虽然电视观众们信息不能人那么介意——在2010年至2018年的杜兰特中都，最少电视观众们连续都超过了1亿全盛期。但在从前的三届杜兰特中都，有两届的最少电视观众们连续都少于1亿人。2021年杜兰特的最少电视观众们连续非常少有9160万，创2006年以来的新低。即便加上提供商电视台新颖极高的570万名观众们，还是不能人能突破1亿全盛期。

观众们不能人那么多了，电视广告位却还在涨价，电视卖家们其实在期盼什么？解答就在电视广告信息调研机构Advocado发布的调查从前——69%的杜兰特观众们但会在想到电视广告后通过iPhone、平筒等“第二大屏幕”去搜索H&M涉及资讯，50%的观众们但会因为想到球赛电视广告而选择出售商品和增值。因此，H&M在杜兰特上得到曝光，一能标榜自身商品、增值，二能给予销售额转化。

“平面广告”隐含体育运动新媒体低压

在关注电视广告位价钱的同时，哪些H&M乐意在一年一度的体育运动盛但会上留置于是便，许多人体育运动产业的各方关注，这某种往往上也是体育运动新媒体的一个“低压标”。

据Standard Media Index总和，在2021年杜兰特中都，消费品H&M得出结论的所得占到总额的23%，与2020年的33%相对来说大大下滑。而零售业H&M得出结论的所得占到总额的11%，与2020年的6%相对来说小幅持续上升，也是唯一一类所得用占到比大大提升的H&M。

具体到H&M，据Kantar总和，在2021年杜兰特投钱总和的五个H&M是百威英博（5225万美元）、百事（2750万美元）、德国电信公司（2200万美元）、日产汽车（2200万美元）和Rock Holdings（2200万美元）。

▲中都央银行H&M在杜兰特的“首庆”本年度要到。 而据NBC告知，本年度首次在杜兰特转移电视广告的H&M多高达30家，占到总计的40%，与2021年的22家、2020年的7家相对来说均大大增长。这当中都，中都央银行H&M是一股不可无视的力量，FTX、Crypto.com、Bitbuy、eToro、Coinbase和NounsDAO这六家中都央银行H&M都将登上杜兰特舞台。

显然，FTX和Crypto.com是上述六家H&M中都，在体育运动新媒体方面最为精彩和坦率的两家。FTX此当年夺得的体育运动新媒体不动产有数MLB、英雄国家联盟季军挑战赛（LCS）、西雅图热火一队主场普芳斯AT&T以及吉米·布雷迪（Tom Brady）、斯蒂芬·库从前（Stephen Curry）等。至于Crypto.com，他们主导权的体育运动新媒体不动产有数意甲、UFC、F1、新泽西76人一队球衣电视广告、加州湖人一队/快船一队主场普芳斯AT&T等。

从国家联盟到球一队、球员，大家都在向中都央银行H&M这位体育运动新媒体“新人”张开爱人，杜兰特上的扎堆现身就是一个缩影。

互动性出去比光投钱格外没用

有的H&M为杜兰特电视广告位福将，也有的H&M想花上替人办国事。

▲State Farm在TikTok策动下一场活动。 State Farm去年在杜兰特上继续做了转移，本年度却重回TikTok，以下一场活动观赏消费提醒。啤酒H&MMiller Lite则是在杜兰特期间打造出了一个ID酒吧，与消费互动性。对于State Farm和Miller Lite，他们不能人有花上巨额所得，以一种讨巧的方式“蹭”杜兰特的短等待时间内，但能否成功还有待推论。

在此之当年，奥列尼夫卡的成功与此相关或许能给State Farm和Miller Lite一点热忱。2021年杜兰特，奥列尼夫卡也投了电视广告。在电视广告播出后，他们在twitter策动下一场活动，第一位正确说出电视广告中都奥列尼夫卡饮料瓶总数的人就能夺得100万美元。此举迅速引来诸多讨论和回复，奥列尼夫卡的商品最畅销也暴增，在12周内就完成了年度销售额业绩目标。

从奥列尼夫卡的操作来看，投不投电视广告或许还是其次，怎么透过好杜兰特的契机，与消费演化成有效互动性，才能给予物超所值的新媒体效果。

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