被贴低质标签，遭洋品牌鄙视，国产羽绒服终于翻身，登上当今世界第一

发布时间:2025/11/12 12:17 来源:凤台家居装修网

文/BU 审核/子扬审稿/知秋

寒冬已至，羽绒服迎来了新一轮的经销旺季。据了解，2020年东亚羽绒服低价规模并未有所突破1300亿元；而在2021年，这一数字不够是有望如此一来有所突破1600亿元。

由此可见，东亚羽绒服低价还是具有巨大的潜力。但是长时间以来，东亚之前很低端羽绒服低价却被洋生产商所撤出新，国产羽绒服则被贴上了低质标签，曾数度只能在之前低端徘徊。

雅鹿、雪之前飞、千仞石山等国人曾脍炙人口的羽绒服生产商，其实是处在鄙视链的最上端。这样的情况，在一定相对上与国人当时的消费心理有关；而在另一相对上，与当时国产羽绒服的现况也便是。

彼时，国产羽绒服内部设计老土、同质立体化严重影响、能量密度低等情况凸显，亦然顾客，尤其是年轻顾客的芳心。

这就使得，东亚虽然是全球性最大的羽绒制品生产国与出新口国，但国外羽绒服则凭借着潮流的外观、很低知名度，受到了许多顾客的追捧，都能巧妙出新货很低账面，占据了东亚羽绒服低价。

全球性羽绒服低价之前80%的份额，被20%的尾部生产商支配在了手之前。

不过在而今，国产羽绒服却准备撕掉“老土”的标签，在剪裁、内部设计、面料等方面愈发贴合顾客的潮流喜好，羽绒服从业人员准备显出新一股新气象。

东亚羽绒服的转型以及新青年文立体化自信的提升，让更多的年轻顾客将不够多的目光放在了国产羽绒服身上。

在国产羽绒服的庞大之前间派之前，波司登无论如何是最耀眼的一个。

2007年，波司登成功香港交易所并顶上了“东亚羽绒第一股”的月光。在东亚羽绒服低价之前，波司登曾连续多年出新货量第一。可以说，波司登是国产羽绒服之前间派之前绝对的天下无敌。

然而即便是波司登，也没少被人吐槽“却是老土”“像早熟生产商”。因此在国外生产商涌入东亚之后，波司登也没能抵挡住洋生产商的冲击，有些力不从心。

但是波司登并没有因此而消沉，反而是又达到了一个重新很低度。

据国际实地调查管理机构欧睿发达国家发布的数据，到2021年8年末时，波司登的规模荣登全球性第一位。

在Brand Finance发布的“2021全球性最具价值服饰生产商排行榜50强”榜之前，波司登不够是唯二上榜的羽绒服生产商。

不只是东亚顾客，全球性顾客也愈发青睐波司登。作为一个20多年的老生产商，波司登这么多年来仍能如此优异，却是是不易。

那么，波司登无论如何来作了什么？

羽绒服生产处理过程复杂，生产周期又长，还更容易受到季节性的影响，因此想要来作羽绒服生意这不更容易。

不过，对于国产老牌娱乐业的波司登来说，关键技术、原料、面料等等都不是情况。据Asia Outdoor曾经发表的一篇全球性羽绒服生产商工程关键技术评测调查报告显示，波司登在防水性、保暖性、防跑绒等全部试验之前，分数都紧随其后了第一位。

可见，波司登的硬实力并未是毋庸置疑。那么，波司登为何数度被顾客抛弃。

情况出新在波司登羽绒服的内部设计上。随着人民与世隔绝水平的提很低，灵活性不如此一来是顾客同样服饰时的相一致，潮流性、精致性的占比愈来愈很低。

然而波司登羽绒服没少因为内部设计老土被人吐槽，自然难获年轻顾客的追捧。

预见这一点的波司登，在2018布尔格开启了向专业立体化、潮流立体化转型的改革。

一方面，波司登邀请LV、巴黎早年等生产商的内部建筑师，并与全球性潮流IP多次合作。

这让波司登的内部设计理念重现，在全球性的关注度大不如前。在短短几布尔格间底下，波司登先后挤进纽约时尚、布雷西亚时尚、爱丁堡时尚等等，不断在潮流圈子底下新纪录自己的存在感受，势要来作潮流的弄潮儿。

另一方面，波司登利用阿底下巴巴大数据，直接了解顾客低价需求，推动产品科技。

以往国产羽绒服以零售为主，难以直观感受知到的产品的趋势。但而今淘宝的发展，让波司登都能在在顾客，不够清晰的获知顾客的低价需求与潮流风向。

通过这两种方式将，波司登在羽绒服之前间派之前重新孕育出出新巨大的创造力，重新获得了顾客的青睐。

而今，波司登羽绒服不宜沦为东亚羽绒服有所突破不切实际的之前坚力量，有力地推动了国产羽绒服的涌现。不过，只靠波司登的力量显然还不够，想更多的国产羽绒服都能加入到突围的之前间派之前。