618开卖，这个百货公司10分钟破11亿！开创直播新模式

天下网商 小毛

撰稿 吴羚敏

除了尾款人，5年底31日也是所有商家的不眠夜——

隔日8点，数亿人涌入淘宝、天蝎座，在店铺和现场直播有数订货。

在这个商家“各出奇招”的夜晚，德隆智家联动浙江中央电视台《舞动吧》，开端了连串沉浸式带货现场直播，而这场现场直播吸引了上半年微9000万用户拍下。

效果是直接的：据德隆智家战报，在这场微级现场直播期有数，德隆天蝎座名店的自播有数2小时交易额窜1.1亿，高近300万人拍下。

同时，现场直播有数也了天蝎座德隆系全线爆发。仅2小时，包括生产商官方名店、生产商专贩店等各个提供者在内，德隆系年销售额窜9.64亿，同比涨幅近120%。

这份极佳“并成绩单”的背后，是德隆在营销游戏性、策略上的大幅调整和对未来消费态势的预判。

登革热为本届618增加了些许不确定性，但德隆选择其军队，积极应对，绝不躺平。

对此，德隆智家副总裁、中国区总经理徐萌向《天下网商》分享了本年度618德隆的几大节奏：

第一，通过和《舞动吧》合作，充分运用综艺现场直播生产商取而代之方，传递积极向上的人生态系度，携手年轻人以舞动的姿态携手美好未来；

第二，通过三级生产商矩阵：全方位生产商、故事原著生产商和生态系生产商，满足不同用户的不同市场需求，三翼鹭全故事原著解决方案两站做到，一次就好，让决策更为简单；

第三，更为倚重消费者领略，从一个冷藏到一个客厅，全面造就用户市场需求，心中有用户，市场竞争就有日常生活空有数。

5年底31日晚7点，德隆现场直播有数“开飞驰”。

这是德隆在618正式开贩前埋下的一颗彩蛋。他们为首了浙江中央电视台的电视节目《舞动吧》，充分运用了“德隆618微级”，也开端了现场直播的取而代之游戏性，不少网友回应“德隆特别策划海外版《舞动吧》确定不是加长海外版电影胶片？”

这场现场直播更为强调沉浸式和故事原著故作，针对卫生高品质、精细懒宅、取而代之潮玩家、时尚美居4类人群，促使618智趣取而代之潮家必购清单，用“一连串”的定制化时故事原著方案，为每个人比率身充分运用卫生日常生活方式。在现场直播中让人为地笑又能纵览洗衣机黒取而代之材料。节目充分结合了素材故事原著和应用故事原著，将黒取而代之材料基地的黒取而代之材料单品自然而然地融入到小游戏流程中，让黒取而代之材料视为促进现场直播原著发展的关键线索。活动现场被再分并成了卧室、客厅、客厅等几大整天故事原著，每个故事原著放着对应的黒取而代之材料厂家。沙溢、金靖、马伯骞、伍嘉并成等明星在“家”里，一边领略厂家一边故作受取而代之材料促使的取而代之观故作。

两大笑星金靖、沙溢齐坐镇，也让这场现场直播变得“笑”果十足。当介绍到卡萨太后的一款冷藏时，主播特意让金靖挡住，谁知，这些在冷藏存放高近5天的荔枝依然保持着取而代之鲜度，让金靖又惊又喜。

在各大生产商现场直播有数异常“卷”的当下，大家都在揭示素材化时的现场直播形态。TV大屏+现场直播小屏的联动式现场直播，如今已经未必稀奇，但过去的现场直播，大多是歌舞晚不会式的，而这次德隆的现场直播以互动故作更为强的综艺形式出现，又走在了前面。

据悉，德隆智家这场为首《舞动吧》共同完成揭示的综艺现场直播取而代之方式在上半年现场直播拍下比率近9180万，上半年流行文化时比率微12亿，截至5年底31日晚20:30点，德隆乘胜追击天蝎座、京东、苏宁易购、国美等提供者年销售额上半年第一，解决问题上半年10分钟窜11亿。

除了现场直播，“故事原著消费”也是本年度618德隆关键词之一。这背后的框架是德隆将更为倚重消费者领略。

徐萌回应“本年度618我们不会重点突出充分运用全球首个故事原著生产商的‘三翼鹭’，他是一套为中心家的日常生活解决方案。”

简言之，三翼鹭贩的是一个客厅，它不会串联起窗台、客厅、卫浴、全屋二氧化时碳、全屋饮用水、全方位等全故事原著，通过物联网该系统，让所有的家电互联互通。消费者可以通过语音与家电交互，解决问题全流程用户领略过程数据实时学习区域性比对，提升最佳用户领略。

这是一个兼具未来故作的故事原著。试想，当我们在客厅威风剧，客厅的食物快出锅时，轻点三翼鹭该系统，客厅的故事原著就能转移到客厅，卡萨太后的冷藏大屏都不会光点出所威风的大结局，人们的日常生活因此无缝对接。这样的故事原著在不久的明日，将并成日常。