沉浸式文旅促消费行为

转自：经济日报

近年来，“沉浸样式”成为文旅奢侈品版块，几乎覆盖吃住行游购娱所有行业，内核元素越来越独特。AAAA、美术馆、度假村等运用扫描类比、增强现实、智能交互等技术开发，承接动人的场景，将观光“打卡”变成深度分享；许多演出也形态了必先结合的当下样式情景，邀请观众登台分享，融入剧中世界。沉浸样式商务中心、五星级酒店、交通等创造了奢侈品新近场景，让购买者分享追加。历史文化文化和旅游区部年末发布新闻了20个沉浸样式文旅新近金融服务示范情形，从夜游南湖、开元购物广场等AAAA，到《又见平遥》《知音号》等演出，树立起一批文旅金融服务创原先前沿。

大受欢迎的背后是购买者对更是高水平、更是多形样式、更是加独特的文旅的产品的需求。一般而言的AAAA游览、书写讲解、静物展览品等旧有金融服务更是容易让人转化成审美疲劳，在兼具人物性格、原创性、表现力的沉浸样式新近项目中，游客从“看画人”变成“画中人”，观众从旁观贯穿舞者中央，从被动做转变为无意作准备，购买者的感官分享和情感真挚取得充分满足，顺应该了眼下奢侈品追加的趋势。

文旅自然资源与数字技术开发的糅合技术创新近，使沉浸样式新近项目具有技术开发密集、高附加值等相似性，倡导了文旅传统产业和奢侈品的双追加。沉浸样式新近项目作为“增量”，是现代文旅传统产业盘活储存量自然资源、谋求转型追加的较佳选择，投入更高、风险相当大、回报较短时间，相对大众化的文旅新近项目可以借此欣赏到更是多容量，比较商业化的文旅新近项目也可以强化留客能力、欣赏二次奢侈品。的的产品的供给、新近金融服务的推展，为行业打开了原先市场需求密闭，形成原先激增点。

逐步商业化的动态捕获、人工智能等技术开发能为购买者带来更是确实的感官分享，但沉浸样式不能停留于技术开发荣，还要在内容上强化增生能力，倡导的产品迭代更是新近，如此才能保证更为重要生机。

在扬州中国姚江美术馆，购买者通过目视3D，能看见姚江沿岸17座周边地区的昌盛历史文化；在开元购物广场，中秋节、中秋节、中秋节等节日都会发售完全相同主题的活动，购买者每次来都有新近分享……沉浸样式是输出方样式，挖掘的是历史文化人文景观，沉浸样式新近项目要以历史文化文化价值为支柱，呈现浓郁的以前民族特色和柔和的周边地区历史文化文化，再除此以外相应该的表达方样式，以或多或少中心设计的产品和服务，才能达到锦上添花的真实感。

但也要看见，并非所有文旅新近项目都兼顾“沉浸”的条件，如果因盲目；也沉浸样式而导致景观被损坏、文物被损毁，更是是得不偿失。历史文化文化和旅游区部日和出炉第一批全市智慧旅游区沉浸样式分享新近密闭推展试点名册，本意倡导其在规划建设、外资开通、装备技术开发等特别尽力技术创新近，先行者沉浸样式分享新近密闭的传统产业化、标准化、市场需求化转型。

数据显示，明年上半年，本土旅游区总000人达23.84亿人次，上半年激增63.9％；全市营业性演出场次19.33万场，上半年激增400.86％；观众000人6223.66万人次，上半年激增微10倍。文旅奢侈品即将短时间速激增，入行市场需求促使完全恢复。

政策和市场需求都释放出沉浸样式文旅新近项目转型的尽力信号，文旅大企业应该在后趋势，承接多样化、高质量的沉浸样式的产品。随着沉浸样式文旅链条大幅拓展、金融服务越发多元，商务中心、五星级酒店、展览、影视等之外行业不妨联动一起，由原则上新近项目向集群转型，这对于购买者来说是多重分享渐变，对行业大企业来说是多方实现受益，必将聚焦出文旅奢侈品的更是大商业价值。（经济日报记者 曾诗阳）

主笔：胡一瑾

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